Бизнес путь: Yahoo! Секреты самой популярной в мире интернет-компании
2001 г.
О книге
Для миллионов пользователей Интернет – это Yahoo! портал, представляющий собой огромную информационную сеть, в которую входят средства массовой информации, структуры для бизнеса и общения. Каждый месяц на сайты Yahoo! заходят более чем 156 миллионов посетителей по всему миру. Yahoo! был первым сетевым справочником в режиме онлайн и лидировал в таких областях, как транспорт, реклама, домашнее хозяйство и бизнес. Yahoo! продолжает поражать инвесторов стремительным ростом, в том числе и ростом доходов. Чистая прибыль компании с 1999 по 2000 г. выросла на 120 %, от 130 миллионов долларов до 228 миллионов. За те же самые сроки количество посещений сайтов возросло на 40 %, от 465 миллионов человек в день в декабре 1999 г. до 625 миллионов в марте 2000-го. Особого внимания заслуживает факт, что, получая прибыли более 1,2 миллиарда долларов, компания обладает собственностью (офисы и оборудование) не более чем на 64 миллиона.
В своей книге «Бизнес путь: Yahoo!» авторы Энтони Вламис и Боб Смит выделили 10 ключевых принципов, которые помогли компании пройти путь до самых вершин Интернет-бизнеса. Читателю будут предложены сведения и конкретные рекомендации, как развиваться и успешно конкурировать в условиях современной экономики, основанной на реальности Интернета, путем анализа деятельности Yahoo!. Вы увидите, как стратегическое мышление и намеренно легкомысленный имидж двух основателей компании Дэйва Фило и Джерри Янга, в сочетании с управленческим талантом и глубоким знанием бизнеса топ-менеджеров Yahoo! Тима Кугла и Джеффа Маллета, помогли компании за считанные годы добиться ошеломительного успеха.
Книга «Бизнес путь: Yahoo!» поможет любому менеджеру, предпринимателю или инвестору извлечь пользу из истории компании Yahoo!. Эта книга – одновременно вдохновляющая история успеха и бесценный учебный курс для следующего поколения победителей.
Оглавление
- Глава 1
- Глава 2
- Глава 3
- Любимое занятие
- Развитие
- Подбор талантливых кадров
- Всеобщее достояние
- Окончание истории
- Ковбои космической эры исследуют новые границы
- Глава 10
- Что такое Интернет?
- Почему Интернет такое значимое явление?
- Почему Интернет так быстро растет?
- Глава 14
- Моделирование нового средства рекламы
- Новое задание: пусть посредник будет бесплатным для пользователей
- Плата за размещение рекламы
- Глава 18
- Консолидация и интеграция
- Как стать следующим победителем-«первопроходцем»
- Это не о технологической ерунде, это личное
- Как работает Yahoo!?
- Ценное предложение № 1: Человеческий фактор
- Ценное предложение № 2: Фактор содержания
- Ценное предложение № 3: В2В-фактор
- Концентрация внимания пользователя на домашней странице
- Глава 27
- Зачем нужна простота?
- Глава 29
- Упростите пользователю вход в Интернет
- Глава 31
- Думай масштабно, действуй локально. Городской справочный сайт
- Расширяй свою политику в мировом масштабе, но сохраняй местный привкус
- Заимствуй лучшие идеи, ищи новые способы установления отношений, сохраняй установленные связи
- Yahoo! Europe
- Yahoo! Korea
- Yahoo! China
- Анализ рынка в реальном времени
- Создавай или покупай
- Мысли по поводу создания интернет-сообществ
- Глава 41
- Война порталов: Стадия два
- Сдвиг в направлении пользователя
- Индивидуальный подход
- Yahoo! – Найдется все!
- Привлекайте новых и удерживайте постоянных пользователей
- Алхимия: Тайное искусство развития портала
- Глава 48
- Больше индивидуальных черт
- Установка и регистрация: чем проще, тем лучше
- Глава 51
- Развивать новые возможности
- Yahoo! – Впереди всех
- Заглянем к соседям
- Внимание, только для детей: Yahooligans
- Переключитесь на Get Local
- Yahoo! Finance – Сетевой гигант
- Сотрудничество приносит лучшее из лучшего на Yahoo! Finance
- Резюме: Как построить высокоэффективные отношения с потребителем
- Глава 60
- Анатомия успешного партнерства
- Партнерство как пример стратегической дальновидности: предоставьте потребителю выбор
- Сила сетевого партнерства
- Расширение рабочей площадки
- Расширение области распространения услуг как средство привлечь внимание
- Как насытить толпы страждущих
- Шаги в направлении Business-to-Business
- Партнерство может быть выгодным
- Глава 69
- Стратегия фирмы руководит направлением закупок
- Глава 71
- Сближение в коммерческих целях
- Стремление к потоку новых технологий
- А теперь послушайте… и посмотрите… Вот что!
- Глава 75
- Подсказки для умных покупателей
- Yahoo!
- Торговая марка – с самого начала
- Элементы построения имени компании
- Yahoo! становится «Шоу»
- Пора взрослеть
- Фирма расширяется
- Секреты построения имиджа компании
- Как строить свой имидж
- Yahoo! повсюду
- Уважайте клиентов
- Глава 87
- …Однако чрезмерная реклама может сильно навредить
- Глава 89
- Как наделать много шуму
- Сотрудничество с другими торговыми марками
- Частные владения
- Предъявите ваше разрешение, пожалуйста!
- Указания по стимулированию сбыта
- Глава 95
- Распределение функций под надзором взрослых
- Дарвин был прав: «То, что нас не убивает, делает нас сильнее» [4]
- Предвидение далекого и близкого будущего
- Глава 99
- Ценности и предвидение
- Как сохранить корпоративную культуру
- Глава 102
- Сегодня вы – динамо-машина, а завтра – динозавр
- «У нас постоянная паранойя»
- Используйте страх в благих целях
- Жизнь в стеклянном доме
- Продумывайте все публичные заявления
- Как использовать страх
- Постигай непостижимое
- Глава 110
- А. Вы маленькие. Они большие. Какое оружие вы можете использовать против крупных конкурентов?
- Б. Они маленькие, вы – большая, стабильная компания с известной торговой маркой. Какое оружие вы можете использовать против новичков и маленьких компаний?
- Почему у новичков есть преимущества
- Подсказка для выживания: Ведите себя как маленькая фирма
- Глава 115
- Что дальше?
- Будущее Yahoo!
- Послесловие История продолжается…
- Об авторах
- 1
- 2
- 3
- 4