Черный PR
О книге
Черный – не значит грязный. Черный PR – это честная информационная борьба, в которой побеждают лучшие.
Вы специалист по рекламе или по связям с общественностью? Тогда эта книга даст вам принципиально новые возможности, которые позволят превзойти многих.
Вы предприниматель, и вам надо пробиться на рынок с вашим товаром? И вы не знаете, что делать с конкурентом? Есть эффективный и бескровный способ нападения – черный PR!
Вы предприниматель, и в последнее время ваш бизнес висит на волоске из-за цепи роковых случайностей? Вам кажется, что вас преследует злой рок? Вряд ли – скорее всего – черный PR конкурента. Как защититься от него? Есть надежный способ – черный контр-PR!
Вы не предприниматель и не имеете никакого отношения к бизнесу? Хотите знать, как делаются скандалы? Как создаются новости? Кто режиссирует митинги, демонстрации и даже революции? Кому нужно, чтобы вы узнавали (или не узнавали) о пикантных событиях в верхнем эшелоне власти?
В этой книге вы найдете ответы на все эти вопросы. Эта книга – практическое руководство к действию. Из этой книги вы узнаете, что делается за кулисами гигантского театра, который называют цивилизацией. И – как стать одним из его режиссеров.
Оглавление
- Предисловие.
- Введение
- Глава 3
- Целевая аудитория в чёрном PR.
- Метод компромата.
- Метод плохой похвалы
- Метод двойных аудиторий.
- Метод виртуальных понятий.
- Метод освистывания.
- Метод административного ресурса.
- Метод крючка и наживки.
- Метод общественного возмущения.
- Метод виртуального компромата.
- Выводы
- Глава 15
- Профессиональные информационные атаки.
- Метод дезорганизации атаки.
- Метод вспышки.
- Непрофессиональные информационные атаки.
- Спонтанные информационные атаки.
- Профилактика возможного конфликта.
- Создание компромиссного варианта.
- Спонтанная атака, поддержанная заинтересованными лицами
- Метод дискредитации заинтересованных лиц.
- Метод дискредитации общественности.
- Метод усиления белого PR.
- Теория виртуальных понятий
- Положительная или отрицательная окраска понятия.
- Материальное воплощение виртуальных понятий.
- Особенности поведения людей, связанные с виртуальными понятиями.
- Переменные свойства понятия.
- Методы изменения свойств виртуальных понятий.
- Методы изменения окраски виртуальных понятий.
- Методы изменения переменных виртуального понятия.
- Методы изменения материальных составляющих понятия.
- Методы изменения поведенческих производных виртуальных понятий.
- Метод имитации.
- Методы формирования виртуальных понятий.
- Особенности генерации поведения людей, связанные с этим понятием.
- Ролевая система.
- Заключение.
- Введение
- Теория событий
- Присоединённые события.
- Метод участия.
- Метод ответа.
- Метод косвенного участия.
- Случайные события.
- Плановые события.
- Методы написания пресс-релизов
- Официальное письмо в СМИ.
- Частное письмо в СМИ.
- Видео или аудио пресс-релизы.
- Видео или аудио пресс-релизы полученные «случайными свидетелями».
- Звонок в СМИ.
- Посещение СМИ каким-либо человеком.
- Предложение готовой статьи от «независимого» журналиста.
- Методы проведения пресс-конференций.
- Методы работы с газетами и журналами
- Методы работы с Телеканалами
- Радиостанциями
- Информационными агентствами
- Методы распространения информации в Интернет.
- Альтернативными носителями информации.
- Организация PR-работы.
- Реализация PR-проектов своими силами.
- Структура PR-кампании.
- Послесловие.