Google AdWords. Исчерпывающее ...

О книге

Оглавление

1. Глава 1
2. Глава 2
3. Глава 3
4. Предисловие
5. Кому адресована эта книга
6. Чему вы научитесь
7. Какие темы освещены в книге
8. Сайт
9. Как связаться с автором
10. Глава 10
11. На сцену выходит Google
12. Google AdWords Select: революция PPC
13. Глава 13
14. Как понятия преобразуются в слова
15. Поисковые результаты и ожидания
16. Предназначение рекламного текста
17. Целевая страница вербует новых клиентов
18. Реклама – уже не реклама, если воспринимается как информация
19. Согласованность целей – Google, ваших и пользовательских
20. Рекомендации по применению теории поиска
21. Глава 21
22. Стадии воронки продаж
23. Как потребители проходят сквозь воронку продаж
24. Глава 24
25. Типы ключевых слов
26. Глава 26
27. Приступаем к исследованию [11] ключевых слов
28. Знаете ли вы, что означают ваши ключевые слова?
29. Сколько ключевых слов должен содержать ваш аккаунт?
30. Создание списков ключевых слов
31. Использование ключевых слов с «длинным хвостом»
32. Ключевые слова: общая или узкая тематика?
33. Глава 33
34. Широкое соответствие
35. Модификатор широкого соответствия
36. Когда уместно широкое соответствие
37. Фразовое соответствие
38. Точное соответствие
39. Какой тип соответствия лучше?
40. Глава 40
41. Как применять минус-слова
42. Ключевые минус-слова с широким соответствием
43. Ключевые минус-слова с фразовым соответствием
44. Ключевые минус-слова с точным соответствием
45. Совмещение ключевых слов с минус-словами
46. Исследование минус-слов
47. Глава 47
48. Несколько типов соответствия в пределах одной группы объявлений
49. Отдельная группа объявлений для каждого типа соответствия
50. Одна кампания – один тип соответствия
51. Контроль показа рекламы
52. Рекомендации по исследованию ключевых слов
53. Глава 53
54. Дополнительные параметры и фильтры
55. Глава 55
56. По слову или словосочетанию
57. Сайт: быстрый способ составить список ключевых слов [18]
58. Идеи ключевых слов по выбранной категории
59. Глава 59
60. Уровень конкуренции, количество запросов по всему миру и по целевым регионам, приблизительная цена за клик и тенденции локального поиска
61. Доля показов объявления, доля показов на первой странице и содержание страницы
62. Где сохранять данные о ключевых словах
63. Что лучше: инструмент подсказки AdWords или инструменты сторонних ресурсов? [20]
64. Оценщик трафика
65. Сервис Google Тренды
66. Глава 66
67. Какие услуги лучше всего предлагать?
68. Как выбрать рекламный посыл?
69. Как определить, что интересует потребителя
70. Сервис Microsoft Advertising Intelligence [25]
71. Рекомендации по применению инструментов для работы с ключевыми словами
72. Отражает ли ваша реклама поисковые запросы?
73. Глава 73
74. Призыв к действию
75. Как взять их за живое
76. Глава 76
77. Количество символов
78. Текст
79. Разработка уникального торгового предложения
80. Глава 80
81. Место выгод и характеристик в воронке продаж
82. Как выбрать: характеристики или выгоды?
83. Глава 83
84. Как использовать цифры в рекламе
85. Насколько эффективен ваш призыв к действию?
86. Глава 86
87. Воспроизведите в своей рекламе вопрос потребителя
88. Введите в рекламное объявление рекомендации или отзывы
89. Как использовать негативную информацию
90. Не забывайте об отображаемом адресе
91. Глава 91
92. Расширение в виде дополнительных ссылок
93. Товарные расширения (информация о продукте)
94. Расширения в виде телефонных номеров
95. Социальные расширения
96. Множество ограниченных бета-расширений
97. Глава 97
98. Исключения из правил использования товарных знаков
99. В поисках священного Грааля рекламы
100. Рекомендации по написанию неотразимых рекламных текстов
101. Отвечает ли ваша целевая страница на вопрос пользователя?
102. Глава 102
103. Глава 103
104. Параметры адреса: базовые сведения
105. Добавление к целевому адресу пользовательских параметров
106. Пошаговая инструкция по созданию целевого адреса
107. Редакционная политика в отношении целевых адресов
108. Глава 108
109. Глава 109
110. Использование транзакционных запросов
111. Как добиться конверсий от информационных запросов
112. Извлечь выгоду из информационных запросов может любой бизнес
113. Как извлечь максимум выгоды из навигационных запросов
114. Как выделить запросы о местном бизнесе
115. Сегментированная страница
116. Форма для заполнения в качестве целевой страницы
117. Поблагодарите клиентов
118. Как довести до совершенства целевую страницу
119. Глава 119
120. Глава 120
121. Читаемость информации
122. Совместимость с браузером
123. Как повысить функциональность браузера: Flash, Java и плагины
124. Для всех ли посетителей ваш сайт одинаково быстр?
125. Безопасность пользовательских данных: SSL-сертификаты
126. Появляется ли ваша информация на первом экране?
127. Глава 127
128. Рекомендации и свидетельства как фактор стайного поведения
129. Отраслевые ассоциации: что вы за компания?
130. Купоны и скидки
131. Изображения как способ привлечь внимание потребителя
132. Какого цвета ваш сайт?
133. Конверсионные действия: кнопки или текстовые ссылки?
134. Политика конфиденциальности
135. Юзабилити вашего сайта
136. Рекомендации по совершенствованию целевых страниц
137. Глава 137
138. Глава 138
139. Как создать и расшифровать отчет по проценту показов
140. Преимущества динамической вставки ключевых слов
141. Как создать рекламу с динамической вставкой
142. Как увеличить число просмотров страниц
143. Глава 143
144. Как написать рекламу, приводящую к продажам
145. Глава 145
146. Как использовать выделенную целевую страницу
147. Как повысить коэффициент конверсии в электронной торговле
148. Как повысить коэффициент конверсии за счет заполнения форм
149. Что если клиент не дозрел до покупки?
150. Пусть потребители общаются с вами так, как им удобно
151. Глава 151
152. Варианты конверсий
153. Рекомендации по применению продвинутых методик оптимизации
154. Глава 154
155. Глава 155
156. Как по показателю качества определить фактическую цену за клик
157. Факторы, определяющие показатель качества в поисковой сети
158. Как узнать свой показатель качества
159. Глава 159
160. Возможность сканирования
161. Релевантность
162. Прозрачность
163. Удобство навигации
164. Расчет ставки для первой страницы
165. Глава 165
166. Показатель качества при выборе мест размещения вручную
167. Как создать высокорелевантные группы объявлений
168. Глава 168
169. Как повысить показатель качества
170. Оптимальный показатель качества AdWords-аккаунта
171. Часто задаваемые вопросы о показателе качества
172. Рекомендации по оптимизации показателя качества
173. Глава 173
174. Как охватить пользователей смартфонов
175. Объявления с интерактивными телефонными номерами для смартфонов
176. Как охватить остальных мобильных пользователей: мобильные объявления Google
177. Просмотр мобильных объявлений Google
178. Глава 178
179. Как создавать эффективные графические объявления
180. Глава 180
181. Технические и редакционные требования к графическим рекламным объявлениям
182. Глава 182
183. Видеореклама, которую будут смотреть
184. Технические и редакционные требования к видеообъявлениям
185. Глава 185
186. Прочие форматы видеообъявлений
187. Рекомендации по созданию и применению графики, видео и мобильных объявлений
188. Глава 188
189. Преимущества контекстно-медийной сети
190. Принцип действия контекстно-медийной сети
191. Глава 191
192. Создание только поисковых и только КМС-кампаний
193. Основные правила создания эффективных групп объявлений для показа в КМС на основе ключевых слов
194. Глава 194
195. Анализ плотности ключевых слов
196. Инструмент контекстного таргетинга
197. Автоматическая оптимизация ставок: цена за конверсию как главный критерий успеха
198. Глава 198
199. Какие данные отображаются в отчетах по КМС
200. Глава 200
201. Как блокировать показ объявлений на уровне доменов
202. Как блокировать показ объявлений рядом с нежелательным контентом
203. Как блокировать показ рекламы на видеосайтах
204. Как запретить показ объявлений на разных типах страниц
205. Как управлять автоматическим размещением объявлений
206. Глава 206
207. Инструмент подбора мест размещения
208. Способ организации места размещения
209. Что выбрать: CPM или CPC?
210. Глава 210
211. Как использовать функцию ограничения частоты, чтобы уменьшить число показов объявления одному пользователю
212. Рекомендации по работе в контекстно-медийной сети
213. Глава 213
214. Точная настройка показа рекламы с помощью ключевых слов
215. Глава 215
216. Охват широкой аудитории: показывать рекламу только на страницах, соответствующих основному методу таргетинга
217. Конкретный поиск: показывать рекламные объявления только на страницах, соответствующих используемым методам таргетинга
218. Оптимизация кампаний в контекстно-медийных сетях
219. Организация кампаний в контекстно-медийных сетях
220. Глава 220
221. Просмотр демографической статистики
222. Настройка демографических ставок
223. Глава 223
224. Создание демографической кампании с «ручным» размещением
225. Настройка демографических ставок в текущей контекстно-медийной кампании
226. Зачем добавлять демографические сайты в качестве мест размещения?
227. Глава 227
228. Определение аудитории
229. Пользовательские параметры
230. Разместите сценарий на вашем сайте [64]
231. Создание группы объявлений для ремаркетинга
232. Правило 500 файлов cookie
233. Глава 233
234. Базовый: пользователи, совершившие конверсию
235. Промежуточный: ушедшие и не совершившие конверсию
236. Продвинутый: таргетинг по процентам
237. Ремаркетинг по тенденциям
238. Не отпугните клиентов
239. Глава 239
240. Таргетинг по интересам
241. Таргетинг по теме
242. Создание сценариев для понимания и охвата целевой аудитории
243. Создание эффективных объявлений для контекстно-медийной сети
244. Глава 244
245. Глава 245
246. Подробная информация о сайте
247. Демографические исследования
248. Поиск связанных сайтов
249. Другие посещенные сайты
250. Поисковые запросы
251. Фильтрация информации по категориям
252. Фильтрация информации по размеру и типу объявления
253. Перенос сайтов из «Планировщика КМС» в AdWords
254. Рекомендации по работе в контекстно-медийной сети
255. Глава 255
256. Закулисные технологии геотаргетинга
257. Насколько точен геотаргетинг?
258. Глава 258
259. Глава 259
260. Добавление местоположения
261. Исключение местоположения
262. Поиск поблизости
263. Таргетинг в радиусе
264. Расширенные настройки локального таргетинга
265. Глава 265
266. Глава 266
267. Оптимизация по странам
268. Когда можно пренебречь правилом «одна страна – одна кампания»
269. Глава 269
270. Создание нескольких кампаний для охвата всех пользователей
271. Самые популярные географические ключевые слова
272. Глава 272
273. Автоматическая вставка адреса в текст рекламы
274. Практический анализ местных систем ценностей
275. Просмотр результатов с разбивкой по регионам
276. Отчеты об эффективности рекламы в регионах
277. Рекомендации по географическому таргетингу
278. Глава 278
279. Глава 279
280. Клавиатурные сокращения редактора AdWords
281. Использование визуальных подсказок
282. Глава 282
283. Открытие доступа к вашему аккаунту AdWords для нескольких пользователей
284. Глава 284
285. Импорт ключевых слов
286. Глава 286
287. Упорядочение данных аккаунта
288. Импорт ключевых слов и групп объявлений в редактор Google AdWords
289. Глава 289
290. Написание нескольких объявлений
291. Ограничения количества символов и соглашения о наименованиях
292. Преимущества совместного использования редактора Google AdWords и Microsoft Excel
293. Оптимизация показов с помощью редактора AdWords
294. Рекомендации по использованию редактора Google AdWords
295. Постановка маркетинговых целей
296. Глава 296
297. Код отслеживания конверсий AdWords
298. Ценная информация о конверсиях в отчетах AdWords
299. Отслеживание звонков
300. Глава 300
301. Плата за клики, вариант 1
302. Плата за клики, вариант 2
303. Оптимизатор цены за конверсию
304. Глава 304
305. Сравнение целевой и максимальной цены за действие
306. Плата за показы
307. Глава 307
308. Возврат от вложений в рекламу и прибыль
309. Глава 309
310. Определение дохода за клик
311. Прояснение данных с помощью условного форматирования
312. Учет маржи
313. Глава 313
314. Сочетание RPV и доходов от подписки
315. Отслеживание конверсий в AdWords
316. Отслеживание длинных циклов продаж с помощью воронки продаж
317. Глава 317
318. Назначение ставок на основе ROAS
319. Глава 319
320. Симулятор ставок
321. Глава 321
322. Глава 322
323. Поиск информации о конверсиях по дням недели в отчетах AdWords
324. Глава 324
325. Пример компании из сектора B2B
326. Пример компании высокотехнологичной электроники
327. Создание срочных предложений
328. Оптимизация рекламной кампании на основе анализа эффективности ее составляющих
329. Изучение отчетов AdWords для принятия решений о ставках на основе ROAS
330. Рекомендации по использованию прибыльных стратегий назначения ставок
331. Глава 331
332. Ограничения аккаунта AdWords
333. Глава 333
334. Преимущества Центра клиентов
335. Как стать участником программы Google Advertising Professionals
336. Глава 336
337. Причины создания новых кампаний
338. Глава 338
339. Базовая структура кампании: максимизация прибыли
340. Достижение целей по местоположению
341. Показ разных объявлений пользователям стационарных компьютеров и мобильных устройств
342. Кампании, направленные на создание осведомленности или брендинг
343. Показ различных объявлений в зависимости от дня недели
344. Организация кампаний на основе целей или бюджетов
345. Постановка целей
346. Организация группы объявлений для увеличения CTR и коэффициента конверсии
347. Рекомендации по организации аккаунта
348. Тестирование – необходимое условие повышения прибыли
349. Глава 349
350. Рекламный текст, который нужно протестировать
351. Глава 351
352. Глава 352
353. Проявляйте творческий подход при написании текста объявления
354. Глава 354
355. Убедитесь, что ваши объявления имеют одинаковые шансы на показ
356. Создание тестовых объявлений
357. Глава 357
358. Сколько времени займет тестирование?
359. Какой объем трафика должны получать ваши объявления?
360. Сколько конверсий вам необходимо?
361. Удовлетворение всем требованиям
362. Измерение результатов тестирования объявлений
363. Глава 363
364. Глава 364
365. Информационные запросы
366. Неоднозначные запросы
367. Запросы о местном бизнесе
368. Сайты узкой тематики
369. Запросы, связанные с категорией товаров
370. Брендовые запросы
371. Страницы благодарности
372. Глава 372
373. Начните с серьезных изменений
374. Стоит ли добавить навигацию?
375. Используете ли вы лица?
376. Пользователи читают слева направо
377. Тестирование видео
378. Глава 378
379. Демонстрация предложения на целевой странице
380. Обеспечение релевантности для вашей аудитории
381. Продублируйте специальные предложения на целевой странице
382. Обеспечьте должное взаимодействие с клиентом
383. Стремитесь не к совершенству, а к обеспечению быстрого доступа к информации
384. Элементы, которые нужно тестировать в первую очередь
385. Глава 385
386. А/Б-тестирование целевых страниц в AdWords
387. Тестирование дохода за клик и дохода за показ
388. Эксперименты в кампаниях AdWords
389. Рекомендации по тестированию для повышения прибыли
390. Глава 390
391. Глава 391
392. Настройка столбцов
393. Загрузка данных
394. Глава 394
395. Глава 395
396. Отчет «Недействительные клики»
397. Отчет «Процент показов»
398. Глава 398
399. Назначение ставок для группы объявлений
400. Назначение ставок для контекстно-медийной сети
401. Глава 401
402. Поиск неэффективных объявлений
403. Поиск отклоненных или приостановленных объявлений
404. Глава 404
405. Отчет по поисковым запросам
406. Отчеты по сетям
407. Глава 407
408. Отчет о целевом адресе
409. Просмотр коэффициентов конверсии по временн ы м периодам
410. Демографический отчет
411. Географический отчет
412. Отчет «Охват и частота показов»
413. Другие отчеты
414. Персонализированные оповещения
415. Рекомендации по использованию отчетов AdWords
416. Перед тем как создать аккаунт
417. Глава 417
418. Создание кампаний для поисковой сети
419. Создание медийных кампаний на основе ключевых слов
420. Создание кампаний с местами размещения, выбранными вручную
421. Другие типы кампаний
422. Глава 422
423. Глава 423
424. Изменение ставок
425. Дополнительное исследование ключевых слов
426. Дополнительные методы оптимизации
427. Управление кампаниями с оптимизатором бюджета
428. Оптимизация медийных кампаний
429. Оптимизация кампаний с местами размещения, выбранными вручную
430. Оптимизация CPM-кампаний
431. Оптимизация кампаний других типов
432. Создание графика оптимизации
433. Рекомендации по созданию и управлению аккаунтом AdWords
434. Благодарности
435. Об авторе
436. 1
437. 2
438. 3
439. 4
440. 5
441. 6
442. 7
443. 8
444. 9
445. 10
446. 11
447. 12
448. 13
449. 14
450. 15
451. 16
452. 17
453. 18
454. 19
455. 20
456. 21
457. 22
458. 23
459. 24
460. 25
461. 26
462. 27
463. 28
464. 29
465. 30
466. 31
467. 32
468. 33
469. 34
470. 35
471. 36
472. 37
473. 38
474. 39
475. 40
476. 41
477. 42
478. 43
479. 44
480. 45
481. 46
482. 47
483. 48
484. 49
485. 50
486. 51
487. 52
488. 53
489. 54
490. 55
491. 56
492. 57
493. 58
494. 59
495. 60
496. 61
497. 62
498. 63
499. 64
500. 65
501. 66
502. 67
503. 68
504. 69
505. 70
506. 71
507. 72
508. 73
509. 74
510. 75
511. 76