Информационный удар. Как сдела...

О книге

Оглавление

1. Глава 1
2. Глава 2
3. Примечание автора
4. Введение. Весовые категории
5. Глава 5
6. Социальное перемешалось с цифровым
7. Чем рассказ истории похож на бокс
8. Что такое хорошая история?
9. Сладкая наука
10. Глава 10
11. 1. Родной для этой платформы
12. 2. Не мешает
13. 3. Как правило, ничего не требует
14. 4. Использует поп-культуру
15. 5. Это микроконтент
16. 6. Неизменный и демонстрирует сильные стороны вашей компании
17. Глава 17
18. Джеб в действии
19. Перед тем как сделать джеб или хук справа, прицельтесь
20. Разумные траты
21. Грядут перемены
22. Спонсорские истории
23. Получите максимум эффекта за свои деньги
24. Air Canada: как испортить хорошую идею
25. Jeep: вызывая нужные эмоции
26. Mercedes-Benz: этот великолепный продукт заслуживает лучшего
27. Subaru: провальное выступление
28. Victoria's Secret: свободное владение языком платформы
29. Mini Cooper: дух приключений
30. Zara: заманить и подменить
31. Regal Cinemas: усиление бренда
32. Филиппин эйрлайнс (Philippine Airlines): абсолютно неаппетитно
33. Селена Гомес: золотое прикосновение
34. Шакира: как провалиться с треском
35. Лил Уэйн: добро пожаловать в «Город Спама»
36. Moscot: самый странный из всех когда-либо опубликованных в Facebook постов
37. UNICEF: рассказал слишком много и слишком рано
38. Land Rover: дорога в никуда
39. Стив Нэш: разочаровывающий уход
40. Amtrak: великолепное использование опилок
41. BlackBerry: маленькие детали имеют важное значение
42. Microsoft: на гребне волны
43. Zeigeist: потерял своего внутреннего хипстера
44. Tartine Bakery: горячее безобразие
45. Twix: повеселиться
46. Colgate: как испортить хороший текст
47. Kit Kat: время вышло
48. Luke's Lobster: куда делся логотип
49. Donors Choose: хорошая попытка
50. Instagram: плохой пример из учебника
51. Cone Palace: м-м-м, как вкусно
52. Реджи Буш: быть человеком
53. Вопросы, которые следует задать себе при создании микроконтента в Facebook
54. Глава 54
55. Раскрути свою историю
56. Расширьте границы своей вселенной
57. Использование популярных тем
58. Продвижение твитов
59. Использование популярных тем для хука справа
60. Тщательно подбирайте хэштеги
61. Измерить неизмеримое
62. Lacoste: как оборвать свою собственную беседу
63. Dunkin' Donuts: сладко, но вышел срок годности
64. Adidas: меткое попадание
65. Hollister: все пошло не так
66. Surf Taco: как прикормить подписчиков на новой платформе
67. Chubbies Shorts: все дело в голосе
68. Bulgari US: пиар-кампания идет своим путем
69. Netflix: простота работает
70. AMC: призывы в никуда
71. NBA: умное партнерство
72. Golf Pigeon: перепутать качество с количеством
73. Holiday Inn: одностороннее общение
74. Международная федерация футбольных ассоциаций (FIFA): главные новости
75. Taco Bell: уловить самую суть
76. Skittles: рай для хэштегов
77. Крис Гетхард: тяжелая работа приносит свои плоды
78. Twitter: невежество
79. Sphero: ботаники
80. Fleurty Girl: гениальный флирт
81. Shakespeare's Pizza: восхитительный местный аромат
82. Вопросы, которые следует задать себе при создании контента в Twitter
83. Глава 83
84. Вводный курс в психологию Pinterest
85. Для начала научитесь искусству пина
86. Джеб, который принесет вам желаемые результаты
87. Используйте джебы для того, чтобы построить сообщество
88. Следуйте правилам
89. Whole Foods: подпитывать мечту
90. Jordan Winery: вкус качества
91. Chobani: взывая к сердцу пользователей
92. Arby's: как отправить неверное сообщение
93. Рейчел Зои: маленькие ошибки приводят к большим последствиям
94. Бетенни Франкель: ссылка в никуда
95. UNICEF: не рассказывает никакой истории и раздражает
96. Лорен Конрад: как говорить на языке Pinterest
97. Lululemon: не поняли главного
98. Вопросы, которые следует задать себе при создании контента в Pinterest
99. Глава 99
100. Несколько советов по созданию успешного контента в Instagram
101. Ben&Jerry's: распространяя любовь
102. Gap: как найти «социальное» за пределами социальных медиа
103. Gansevoort Hotel: история любви
104. Levi's: слеп к возможностям
105. Oakley: ненужная жертва
106. The Meatball Shop: мощный призыв к действию, несмотря на слабые стороны Instagram
107. Bonobos: мудрое взаимообогащение
108. SeaWorld: небрежно, очень-очень небрежно
109. Gutherie Green Park: вести себя как реальный человек
110. Comedy Central: сплочение сообщества
111. Вопросы, которые следует задать себе при создании контента в Instagram
112. Глава 112
113. Какие возможности открывает Tumblr для компаний
114. Чем уникален Tumblr
115. Почему Tumblr – отличный тренировочный ринг?
116. Life: мост между поколениями
117. Пол Шир: как рассказать историю там, где все занимаются саморекламой
118. Smirnoff: как все сделать неправильно
119. Fresh Air: знает свою аудиторию
120. Angry Birds: игра ради инвестиций в эмоции
121. «Поздний вечер с Джимми Фэллоном»: как хорошенько раздуть огни величия
122. Amazon MP3: как задать прямой вопрос
123. WWF: растрата собственных ресурсов
124. Denny's: аппетитные движения
125. Target: как попасть в яблочко
126. GQ: невероятно профессиональное использование Tumblr
127. Вопросы, которые следует задать себе при создании контента в Tumblr
128. Глава 128
129. LinkedIn
130. Google+
131. Vine
132. Snapchat
133. Раунд 9. Усилия
134. Раунд 10. Любая компания – медиакомпания
135. Раунд 11. Заключение
136. Раунд 12. Нокаут
137. Первый раунд
138. Третий раунд
139. Четвертый раунд
140. Пятый раунд
141. Шестой раунд
142. Седьмой раунд [30]
143. Восьмой раунд
144. Девятый раунд
145. Об авторе
146. 1
147. 2
148. 3
149. 4
150. 5
151. 6
152. 7
153. 8
154. 9
155. 10
156. 11
157. 12
158. 13
159. 14
160. 15
161. 16
162. 17
163. 18
164. 19
165. 20
166. 21
167. 22
168. 23
169. 24
170. 25
171. 26
172. 27
173. 28
174. 29
175. 30