Как завоевать города и страны
2014 г.
О книге
65 % мирового ВВП сосредоточено всего в 600 городах. Филип Котлер, один из лучших экспертов по маркетингу в мире, и его брат Милтон, международный маркетинговый стратег, предлагают план действий, как лучше выбрать город для дальнейшего расширения бизнеса, подсказывают, на что стоит обратить внимание при открытии филиала, и рассказывают, почему выстраивание долгосрочных отношений с городскими властями принесет вам в будущем значительные преимущества.
Эту книгу должен прочесть каждый руководитель, который хочет обеспечить рост и расширение своего предприятия. Братья Котлер справедливо указывают на все более активную урбанизацию мировой экономики и на быстрый рост городов развивающихся стран как на две ключевые тенденции, которые президенты компаний должны учитывать, чтобы оставаться лидерами и процветать в новом веке.
Оглавление
- Глава 1
- Отзывы о книге «Как завоевать города и страны»
- Глава 3
- Предисловие
- Филип Котлер
- Милтон Котлер
- Глава 7
- Урбанизация
- Экономика городов
- Глава 10
- Рынки
- Рабочие места
- Перемещение производства
- Технологии
- Капитал
- Стратегии ведения бизнеса для рынков развивающихся городов
- Корпоративная культура
- Сегментация
- Определение целей
- Заключение
- Вопросы для обсуждения
- Глава 22
- Масштаб
- Демографические характеристики
- Логистика
- Поощрительные программы
- Промышленные кластеры
- Цепочки поставок
- Политика центрального правительства
- Социальная стабильность
- Политическое и гражданское лидерство
- Стабильность организационных структур
- Коммерческая стабильность
- Заключение
- Вопросы для обсуждения
- Мировые инвестиции транснациональных компаний
- Рост ТНК
- Размер и сила сегодняшних ТНК
- Города должны отслеживать планы роста ТНК
- Заключение
- Вопросы для обсуждения
- Глава 42
- Как ТНК делают выбор
- Глава 44
- Географический аспект
- Административный аспект
- Глава 47
- Поиск информации
- Оценка альтернатив
- Решение о покупке
- Поведение после покупки
- Удовлетворение после инвестирования
- Постинвестиционные действия
- Влияние информации о рейтингах городов
- Насколько надежными являются ранговые списки и рейтинги городов?
- Заключение
- Вопросы для обсуждения
- Глава 58
- Что город может сделать, чтобы повысить свою привлекательность?
- Глава 60
- Действующие лица государственного сектора
- Действующие лица частного сектора
- Глава 63
- Привлечение предприятий и отраслей промышленности
- Привлечение жителей и сотрудников
- Как городские маркетологи подходят к рекламе своего сообщества?
- Заключение
- Вопросы для обсуждения
- Глава 69
- Глава 70
- Роль в развитии инфраструктуры
- Роль в обороне
- Роль в образовании
- Роль в обеспечении общественной безопасности и здравоохранении
- Роль при чрезвычайных ситуациях
- Роль в государственном регулировании
- Каким образом правительство может помочь более слабым городам встать на ноги?
- Каким образом правительство может помочь сильным городам еще больше укрепить свою позицию?
- Заключение
- Вопросы для обсуждения
- Глава 81
- Роль и влияние ТНК на городскую территорию
- Какой ущерб может компания нанести местной экономике?
- Какие улучшения может привнести компания в местную экономику?
- Как городская агломерация может быть уверена, что рассматриваемая компания принесет в местную экономику больше хорошего, чем плохого?
- Заключение
- Вопросы для обсуждения
- Глава 88
- Возможности компаний в глобальных городах
- Профилирование городов с точки зрения наличия возможностей для компании
- Установление контактов между компаниями и городами, предоставляющими возможности
- Глава 92
- Ключевые сильные стороны города для привлечения инвестиций
- Установление контактов с потенциальными инвесторами
- Процесс переговоров
- Заключение
- Вопросы для обсуждения
- Дополнительные ссылки
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39
- 40
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- 47
- 48
- 49
- 50
- 51
- 52
- 53
- 54
- 55
- 56
- 57
- 58
- 59
- 60
- 61
- 62
- 63
- 64
- 65
- 66
- 67
- 68
- 69
- 70
- 71
- 72
- 73
- 74
- 75
- 76
- 77
- 78
- 79
- 80
- 81
- 82
- 83
- 84
- 85
- 86
- 87
- 88
- 89
- 90
- 91
- 92
- 93
- 94
- 95
- 96
- 97
- 98
- 99
- 100
- 101
- 102
- 103
- 104
- 105
- 106
- 107
- 108
- 109
- 110
- 111
- 112
- 113
- 114
- 115
- 116
- 117
- 118
- 119
- 120
- 121
- 122
- 123
- 124
- 125
- 126
- 127
- 128
- 129
- 130
- 131
- 132
- 133
- 134
- 135
- 136
- 137
- 138
- 139
- 140
- 141
- 142
- 143
- 144
- 145
- 146
- 147
- 148
- 149
- 150
- 151
- 152
- 153
- 154
- 155
- 156
- 157
- 158
- 159
- 160
- 161
- 162
- 163
- 164
- 165
- 166
- 167
- 168
- 169
- 170
- 171
- 172
- 173
- 174
- 175
- 176
- 177
- 178
- 179
- 180
- 181
- 182
- 183
- 184
- 185
- 186
- 187
- 188
- 189
- 190
- 191
- 192
- 193
- 194
- 195
- 196
- 197
- 198
- 199
- 200
- 201
- 202
- 203
- 204
- 205
- 206
- 207
- 208
- 209
- 210
- 211
- 212
- 213
- 214
- 215
- 216
- 217
- 218
- 219
- 220
- 221
- 222
- 223
- 224
- 225
- 226
- 227
- 228
- 229
- 230
- 231
- 232
- 233
- 234
- 235
- 236
- 237
- 238
- 239
- 240
- 241
- 242
- 243
- 244
- 245
- 246
- 247
- 248
- 249
- 250
- 251
- 252
- 253
- 254
- 255
- 256
- 257
- 258
- 259
- 260
- 261
- 262
- 263
- 264
- 265
- 266
- 267
- 268
- 269
- 270
- 271
- 272
- 273
- 274
- 275
- 276
- 277
- 278
- 279
- 280
- 281
- 282
- 283
- 284
- 285
- 286
- 287
- 288
- 289
- 290
- 291
- 292
- 293
- 294
- 295
- 296
- 297
- 298
- 299
- 300
- 301
- 302
- 303
- 304
- 305
- 306
- 307
- 308
- 309
- 310
- 311
- 312
- 313
- 314
- 315
- 316
- 317
- 318
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17