Латеральный маркетинг: техноло...

О книге

Оглавление

1. Глава 1
2. Вступление
3. Глава 3
4. 1.1. Концентрация в сфере дистрибуции товаров массового потребления
5. 1.2. Сокращение числа конкурентов при одновременном значительном увеличении количества брендов
6. 1.3. Сокращение жизненного цикла продуктов
7. 1.4. Дешевле заменить, чем починить
8. 1.5. Революция, произведенная переходом к цифровым технологиям
9. 1.6. Рост числа товарных знаков и патентов
10. 1.7. Рост разнообразия внутри категорий товаров
11. 1.8. Гиперфрагментация рынков
12. 1.9. Насыщение и фрагментация каналов распространения рекламы
13. 1.10. Уменьшение воздействия на сознание потребителя
14. Глава 14
15. 2.1. Выявление потребностей в качестве стартовой точки
16. Глава 16
17. 2.2.1. Выбор рынка
18. 2.2.2. Задание маркетинговых категорий и подкатегорий
19. 2.2.3. Сегментирование как следствие принятия фиксированной структуры рынка
20. Глава 20
21. 2.3.1. Сегментирование
22. 2.3.2. Позиционирование как стратегия создания конкурентных преимуществ
23. 2.4. Разработка инструментария маркетинга: единственный видимый элемент
24. Глава 24
25. 3.1. Модуляции
26. 3.2. Изменение количества
27. 3.3. Упаковка
28. 3.4. Дизайн
29. 3.5. Добавки и дополнения
30. 3.6. Сокращение усилий/затрат
31. Глава 31
32. 4.1. Зерновые батончики
33. 4.2. Kinder Surprise
34. 4.3. 7-Eleven – Япония
35. 4.4. Actimel от Dannon
36. 4.5. Продовольственные магазины на автозаправочных станциях
37. 4.6. Интернет-кафе
38. 4.7. Кампания «Стань крестным отцом ребенка»
39. 4.8. Телевизионное шоу Big Brother
40. 4.9. Подгузники-трусики
41. 4.10. Барби
42. 4.11. Walkman (портативный плеер)
43. Глава 43
44. 5.1. Основа вертикального и латерального маркетинга
45. 5.2. Различия в функционировании латерального и вертикального маркетинга
46. 5.3. Влияние, оказываемое на рынок латеральным и вертикальным маркетингом
47. 5.4. Источник спроса
48. 5.5. Ситуации, в которых следует использовать каждый тип маркетинга
49. 5.6. Кто отвечает за инновации каждого типа
50. Глава 50
51. 6.1.1. Цели латерального маркетинга
52. 6.2. Логика творчества
53. 6.3. Общие черты юмора и творческого мышления
54. 6.4. Почему важно понимать логику творческого процесса
55. Глава 55
56. 6.5.1. Выбор товара или услуги
57. Глава 57
58. 6.5.3. Шаг 2: генерирование маркетингового разрыва
59. 6.5.4. Шаг 3: установление связи
60. 6.6. Конечный результат процесса латерального маркетинга
61. 6.7. Примеры главы 4 с точки зрения латерального маркетинга
62. Глава 62
63. 7.1. Замена компонента как наиболее практичная техника
64. Глава 64
65. 7.2.1. Изменение потребности – другое использование
66. 7.2.2. Изменение целевых потребителей – человека, людей или группы
67. 7.2.3. Изменение времени – выбор новых моментов
68. 7.2.4. Изменение места – новая обстановка для продукта
69. 7.2.5. Изменение повода – связать продукт с событием
70. 7.2.6. Изменение вида деятельности – связать продукт с переживанием
71. Глава 71
72. 7.3.1. Установление связи без изменения товара
73. 7.3.2. Установление связи путем изменения товара
74. 7.4. Заключительный пример: выдвижение новой концепции бизнеса
75. Глава 75
76. 7.5.1. Соединение (место)
77. 7.5.2. Перестройка (время)
78. 7.5.3. Гиперболизация (место)
79. 7.5.4. Инвертирование (потребность)
80. 7.5.5. Инвертирование (целевые потребители)
81. 7.5.6. Удаление (время)
82. Глава 82
83. 8.1. Теория, стоящая за применением латерального маркетинга на уровне продукта
84. 8.2. Разбиение товара на составные части
85. Глава 85
86. 8.3.1. Точка смещения – естественный якорь
87. 8.3.2. Точка смещения – другой элемент
88. Глава 88
89. 8.4.1. Замена
90. 8.4.2. Соединение
91. 8.4.3. Инверсия
92. 8.4.4. Удаление
93. 8.4.5. Гиперболизация
94. 8.4.6. Перестройка
95. Глава 95
96. 8.5.1. Подыскание подходящей ситуации
97. 8.5.2. Выявление полезных свойств
98. 8.5.3. Мысленное представление процесса покупки
99. 8.6. Необходимость в адаптации продукта
100. 8.7. Заключительный пример: двухэтажный автомобиль
101. Глава 101
102. 9.1. Эффекты применения латерального маркетинга на уровне инструментария
103. Глава 103
104. 9.2.1. Ценообразование
105. 9.2.2. Дистрибуция
106. 9.2.3. Маркетинговые коммуникации
107. Глава 107
108. 9.3.1. Соединение
109. 9.3.2. Инверсия
110. 9.3.3. Удаление
111. 9.3.4. Гиперболизация
112. 9.3.5. Перестройка
113. 9.4. Необходимость в адаптации продукта
114. 9.5. Заключительный пример: магазин стали
115. Глава 115
116. Глава 116
117. 10.1.1. Рынок идей
118. 10.1.2. Рынок капитала
119. 10.1.3. Рынок талантов
120. 10.2. Следующий шаг: управление всем процессом
121. Приложение Краткая схема процесса латерального маркетинга
122. Литература
123. Об авторах
124. 1
125. 2
126. 3
127. 4
128. 5
129. 6
130. 7
131. 8
132. 9
133. 10
134. 11
135. 12
136. 13
137. 14
138. 15
139. 16
140. 17
141. 18
142. 19
143. 20
144. 21
145. 22
146. 23
147. 24
148. 25
149. 26
150. 27
151. 28
152. 29
153. 30
154. 31
155. 32
156. 33
157. 34
158. 35
159. 36
160. 37
161. 38
162. 39
163. 40
164. 41
165. 42
166. 43
167. 44
168. 45
169. 46
170. 47
171. 48
172. 49