На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра
2013 г.
О книге
Яна Чипчейза, автора этой книги, называют спецагентом маркетинговых исследований. Его работа заключается в изучении интересов и нужд сегодняшних потребителей – с тем чтобы выявить то, что будет востребовано ими завтра: новая услуга, элемент дизайна, товар. Многочисленные экспедиции и исследования, организованные Яном в различных странах мира, способствовали накоплению у членов его команды колоссального опыта в области сбора и обработки информации. Ими были разработаны уникальные методики, которые помогли появиться на свет десяткам новых продуктов и услуг.
Эта книга – одновременно и путеводитель по миру других культур, и учебник по маркетинговому исследованию; она будет полезна всем, кто хочет научиться видеть обычное с неожиданной точки зрения, создавать успешные продукты и технологии будущего.
Оглавление
- Глава 1
- Глава 2
- Аргументы в пользу «почему?»
- Вне проторенных путей
- Склад ума
- У всех на виду
- Глава 7
- Создание рамок
- Атлас пороговых карт
- Исключения из правил
- Какая чистота, какая свежесть!
- Мятежные или добропорядочные
- Составление пороговых карт будущего
- Глава 14
- Выглядеть соответственно
- Статусные игры
- Внезапное исчезновение
- Работа над объектом статуса будущего
- Глава 19
- Прорыв на полях
- На горизонте – антициклон (область высокого давления)
- Общая картина и отдельные моменты
- Новые возможности, новые последствия
- Будущее. Примечание
- Глава 25
- Место для всего, и все на своих местах
- Скажите, что вы загружаете, и я скажу, кто вы
- Зачем носить что-нибудь с собой?
- Целый новый мир за вашей дверью
- Глава 30
- Просыпаться вместе с городом
- Местные поездки
- Отправляясь в путешествия
- Цирюльники, парикмахеры
- Поведение нарушения
- «Вот что я люблю» на международном языке
- Чтение табличек
- Уловить Platzgeist [35]
- Когда весь мир у вашего порога, не смотрите в окно
- Глава 40
- Разрушение целостной структуры доверия
- Сила брендов
- Принюхиваясь к молоку
- Взлет суперподделок
- Глава 45
- Бензозаправка без бензина
- Возведение не-инфраструктура
- Пучок вероятностей, пучок возможностей
- Глава 49
- Когда субоптимальное оптимально
- Истинный империализм
- Заключение
- Приложение Восемь принципов маркетингового исследования
- Об авторах
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39
- 40
- 41
- 42
- 43
- 44
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39
- 40
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- 47
- 48
- 49
- 50
- 51
- 52
- 53
- 54
- 55
- 56
- 57
- 58
- 59
- 60
- 61
- 62
- 63
- 64
- 65
- 66
- 67
- 68
- 69
- 70
- 71
- 72
- 73
- 74
- 75
- 76
- 77
- 78
- 79
- 80
- 81
- 82
- 83
- 84
- 85
- 86
- 87
- 88
- 89
- 90
- 91
- 92
- 93
- 94
- 95
- 96
- 97
- 98
- 99
- 100
- 101
- 102
- 103
- 104
- 105
- 106
- 107
- 108
- 109
- 110
- 111
- 112
- 113
- 114
- 115
- 116
- 117
- 118
- 119
- 120
- 121