Таргетированная реклама. Точно...

О книге

Оглавление

1. Глава 1
2. Предисловие Почему реклама не продает? Никакая и никогда
3. Введение Таргетинг — краткое досье
4. Глава 4
5. Оффер всему голова. Особенно если он killing
6. «Всегда правы» только три человека — покупатель, клиент и заказчик
7. Что общего между гондольерами и стоматологами?
8. Подготовьте посадочную страницу, чтобы она не стала посадочной полосой неудач
9. Рекламный кабинет. Направо пойдешь — кабинет создашь; налево пойдешь — права передашь; прямо пойдешь — сам увидишь…
10. Ретаргетинг (ремаркетинг). Чтобы эффективно сработало «ре», подготовьте его «до»
11. Прежде чем сказать «да» — заполните бриф
12. Обратный отсчет перед выходом в открытый космос. 10, 9, 8…
13. Глава 13
14. Реклама в Facebook
15. Реклама в Instagram. Особенности
16. Таргетированная реклама в сети «ВКонтакте». Пошаговая настройка
17. Парсеры для сети «ВКонтакте». Что, как, зачем?
18. Таргетированная реклама в My Target («Одноклассники»). Пошаговая настройка
19. Принципиальные замечания по настройке кампаний таргетированной рекламы во всех социальных сетях
20. Работа с объявлениями
21. Подготовка постов для продвижения
22. Глава 22
23. Что нужно знать о тестировании
24. …Все 27 факторов, которые влияют на эффективность таргетированной рекламы
25. Я принес вам ветер, так превратите его в бурю
26. Техника безопасности во время тестирования. Как не «слить» бюджет
27. Предварительные тестирования. Как это происходит в жизни
28. Три с половиной сервиса, которые помогают в проведении тестов
29. Иерархия тестирований
30. Статистическая значимость тестов
31. Какой бюджет нужен для тестирования и как быстро он будет расходоваться
32. «Выгорание» тизеров, или Как правильно вести таргетированную рекламу после тестов
33. Здравый смысл врет. Проверьте!
34. Бонус. Тестирование постов
35. Глава 35
36. Facebook, Instagram
37. «ВКонтакте»
38. «Одноклассники»
39. Глава 39
40. 90/60/90 эффективной аналитики
41. Прежде чем проводить анализ, вымойте и укомплектуйте свою лабораторию
42. Аналитика исходящего трафика
43. Аналитика входящего трафика
44. Аналитика конверсий в целевые действия
45. Анализ факторов окружающей среды
46. Масштабирование результатов таргетированной рекламы
47. Глава 47
48. Компания Salers.ru. Как получать лиды по цене 201,6 рубля из Facebook
49. Лиды на повторе для сервиса CarUp (сервис попутчиков). «ВКонтакте»
50. Как увеличить спрос на пополнение банковских карт через платежные терминалы с помощью таргетированной рекламы. Кейс IBox (Facebook)
51. Как получать участников на мероприятия с помощью Facebook за $0,69 (продвижение семинаров Голтиса в Израиле)
52. Глава 52
53. «Именно потому, что у нас ничего не было, ты обязан на мне жениться» (рекламные коммуникации в несколько этапов)
54. Как украсть данные о рекламной эффективности у конкурентов и как защитить от этого самих себя
55. Как делать таргетированную рекламу «на Запад»
56. Главный смертный грех таргетолога
57. Игры, в которые играют таргетологи (где учиться, если вы уже дважды перечитывали эту книгу)
58. 1
59. 2
60. 3
61. 4
62. 5
63. 6
64. 7
65. 8