Убедительное письмо. Как испол...

О книге

Оглавление

1. Глава 1
2. Об авторе
3. Благодарности
4. Введение
5. Глава 5
6. Может, обойдемся без этого?
7. Цели
8. Слишком много целей
9. Если вы забыли о цели
10. Если вы не отвечаете на вопрос
11. Глава 11
12. Что нужно помнить о своей аудитории
13. Убеждайте аудиторию, а не самого себя
14. Глава 14
15. Осторожный язык
16. От третьего лица
17. Тяжеловесные слова
18. Глава 18
19. Разные реакции разных читателей
20. Призыв к действию и вознаграждение читателей
21. Резюме
22. Глава 22
23. Глава 23
24. Этос
25. Логос
26. Патос
27. Глава 27
28. На какие эмоции стоит нацелиться
29. Эмотивные слова
30. Неоднозначные слова
31. Взволновать, посочувствовать, предложить решение
32. Вы, мы, я – сближение
33. FABU
34. Глава 34
35. Семь основных сюжетов
36. Семь основных элементов рассказа
37. Пример убедительного письма
38. Резюме
39. Глава 39
40. Ссылка
41. Наука принятия решений
42. Что это такое?
43. Как использовать метод первичной информации
44. Что это такое?
45. Как использовать доступность
46. Что это такое?
47. Как использовать последовательность
48. Что это такое?
49. Как использовать оправдания и доказательства
50. Что это такое?
51. Как использовать простоту
52. Что это такое?
53. Как использовать потери и вознаграждения
54. Что это такое?
55. Как использовать внешнее влияние
56. Повторение, повторение, повторение
57. Что это такое?
58. Как использовать закрепление
59. Что это такое?
60. Как использовать гало-эффект
61. Что это такое?
62. Как использовать эффект новизны
63. Читатель всегда прав
64. Резюме
65. Глава 4 Перерыв на рекламу: слоганы
66. Глава 66
67. Определение краткого письма
68. Глава 68
69. Слишком длинные и тяжеловесные слова
70. Слишком длинные предложения с бедной пунктуацией приведут к тому, что читатель утратит интерес к вашей работе или не поймет смысл, следовательно, текст будет не таким убедительным
71. Глава 71
72. Прилагательные и наречия
73. «Этот» и «тот»
74. Прилагательное перед существительным
75. Избавьтесь от «ленивых» слов
76. Примеры, сравнения и аналогии
77. Глава 77
78. Шаг 1. Списки
79. Шаг 2. Рассказ
80. Шаг 3. Расширяем
81. Шаг 4. Прочитайте каждое предложение по отдельности
82. Шаг 5. Прочитайте отрывок целиком
83. Шаг 6. Тщательное редактирование
84. Шаг 7. Перечитайте текст и проверьте правописание
85. Резюме
86. Глава 86
87. Вспомним грамматику
88. Глаголы любят повеселиться
89. Скрытые глаголы
90. Резюме
91. Глава 91
92. Подмена слова
93. Неверный выбор слова
94. Неоправданная пунктуация и отсутствие пунктуации
95. Орфографические ошибки
96. Резюме
97. Глава 97
98. Глава 98
99. План
100. Визуальное планирование
101. Аналитический план
102. Черновой вариант
103. Редактирование
104. Статистика читабельности
105. Структура документа
106. Резюме
107. Глава 107
108. Глава 108
109. Какой шрифт выбрать?
110. Глава 110
111. Насколько выравнивание оправдано?
112. Заголовки
113. Списки
114. Глава 114
115. Убираем лишние слова
116. Один рисунок стоит тысячи слов?
117. Резюме
118. Глава 118
119. Эффективные электронные письма
120. Как писать для веб-сайта
121. Глава 121
122. Вы должны понимать цель резюме
123. Не надо подробно разъяснять каждый пункт
124. Адаптируйте резюме к вакансии
125. Используйте сопроводительное письмо
126. Избегайте клише
127. Не пишите о себе в третьем лице
128. Самое главное – внешний вид
129. Обезоруживающая честность
130. Резюме (или выдержки) для руководства
131. Глава 131
132. Кто платит и кто читает?
133. Логика и беллетристика
134. Меняемся местами
135. Покажите свои разработки
136. Берегитесь Интернета
137. Глава 137
138. А теперь – просьба
139. Резюме
140. Глава 140
141. Причинно-следственная связь
142. Это же здравый смысл, глупенький
143. Это все знают
144. Извращенная статистика
145. Расширяем или сужаем определения
146. Лесть – лучшее оружие
147. И еще несколько методов
148. Резюме
149. Заключение
150. Приложение 1. Резюме правил
151. Приложение 3. Рекомендуемая литература
152. Приложение 6. Как использовать тенденции принятия решений и противостоять им
153. Глава 153
154. Этап 1: списки
155. Этап 2. Рассказ
156. Этап 3. Расширяем
157. Этап 4. Проверяем предложения
158. Этап 5. Перечитайте отрывок целиком
159. Этап 6. Тщательное редактирование
160. Этап 7. Перечитайте и проверьте правописание
161. 1
162. 2
163. 3
164. 4
165. 5
166. 6
167. 7
168. 8
169. 9
170. 10
171. 11
172. 12
173. 13
174. 14
175. 15
176. 16
177. 17
178. 18
179. 19
180. 20
181. 21