Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи
2009 г.
О книге
Маркетинг – это в большей степени искусство, чем наука. Но при этом вам необходимы определенные навыки, чтобы проводить успешные маркетинговые кампании, и знание конкретных техник, чтобы составлять разумные бизнес-планы. Эта книга научит вас и тому и другому.
Ричард Холл имеет огромный опыт в проведении маркетинговых кампаний. Главное в маркетинге, как считает автор, – это «быть у всех на устах». В своей книге он описывает главные приемы «партизанского» маркетинга, заключающиеся в ненавязчивом продвижении, когда потенциальные клиенты не подозревают, что стали объектом воздействия скрытой рекламы. Вы узнаете, как сделать товар соблазнительным для покупателя, не затрачивая миллионы, и какой эффект дают нестандартные рекламные носители.
«Маркетинг – это радость. Он неразрывно связан со всем, что составляет человеческую жизнь. Как правило, люди доставляют нам наибольшее удовольствие, и потому их изучение является делом чрезвычайно приятным» (Р. Холл).
Оглавление
- Глава 1
- Глава 2
- Глава 3
- Кто я?
- Благодарность издателя
- Что это за зверь – великолепный маркетинг?
- Я люблю логотипы, вызывающие улыбку
- Так вы слишком заняты, чтобы попробовать добиться великолепных успехов в маркетинге?
- Для чего написана эта книга
- Этот изменчивый мир
- Процесс маркетинга
- Пусть великолепие станет вашим критерием
- Начнем с главного
- Я ненавижу слово «компетентный» и призываю вас к тому же
- Как продать что-нибудь и получить от этого удовольствие
- Пропускайте мимо, двигайтесь дальше и добивайтесь успеха
- Прошлое
- Настоящее: несколько фактов из жизни
- Определяющие факторы маркетинга вчера и сегодня
- Современный маркетинг неразрывно связан с переменами
- Недостаточно денег? Вы все равно можете одержать победу
- Будущее
- Глава 23
- Сила бренда
- Я не знал, что я бренд!
- Время определений
- Выводы
- Глава 28
- Что такое реклама
- Как работает реклама
- Действительно ли она работает в наше время?
- Важнейшее искусство
- Прочтите и посмотрите
- Верное понимание сигнала
- Откуда люди берут идеи
- Что цепляет людей?
- Как заставить рекламные агентства работать на вас
- Отношения с агентством в целом
- Выводы
- Заключение
- Глава 41
- Все о средствах массовой информации
- Покупка собственного СМИ рискованна
- Заключение
- Как работает PR
- Что изменилось
- Инструменты PR
- Истории плохого PR
- И реклама, и PR основываются на историях
- Заключение
- Как работает спонсорство
- Почему некоторые компании оказывают спонсорскую помощь
- Контрольные вопросы по спонсорству
- Заключение
- Как работает дизайн
- Что изменилось?
- Итак, что вам делать?
- Созданный преуспевать
- Как работает прямой маркетинг
- Что изменилось?
- Прорыв прямого маркетинга
- Основные правила прямого маркетинга
- Огромные возможности для прямого маркетинга
- Заключение
- Как работают отношения с клиентами
- Люди как бренды
- Как улучшить отношения с клиентами
- Обслуживание клиентов. Будьте брендовым бойцом, а не брендовым тюфяком
- Как работает эмпирический маркетинг
- Представьте будущее
- Что изменилось
- Чувственное приключение научит вас многому
- Добавьте к презентациям новое измерение
- Развитие эмпирического маркетинга – путь к исключительности
- Как работает сарафанный маркетинг
- Эпоха власти покупателей
- Что изменилось
- Как произвести сенсацию
- Насколько вы хороший стратег?
- Великолепная молва: сядьте в кружок и слушайте
- Что такое цифровой маркетинг
- Как не отстать
- Что изменилось и что еще меняется?
- Пурпурные коровы и экспресс-знакомства
- Вопросы, которые вы должны задать, и вещи, которые обязаны сделать
- Заключение
- Вывод
- Как работает брендированное развлечение
- Что изменилось?
- Все это уже происходит
- Это новая и волнующая территория
- Заключение
- Запоздалые мысли и возможности
- Определитесь со сценарием
- Составление концепции
- Вы начинаете разрабатывать план
- Совершенно новое восприятие великолепия: чем меньше, тем больше
- Глава 98
- Задачи
- Обращения
- Что такое маркетинговый план
- Что вам нужно и где это взять
- Важность планирования
- Слово о таланте
- Великолепные люди
- Окончательный список агентств
- Делаем выбор
- Отношения с агентством
- Заключение
- Вывод: отношения с агентством подобны браку
- Пора волнений начинается – вам дали «зеленый свет»
- 10 способов стать великолепным руководителем кампании
- Для успешной кампании необходимо постоянное руководство
- Все о деньгах
- Вывод
- Что такое креативность?
- Почему креативность так важна
- Левое полушарие. Правое полушарие
- Чему научил нас Стэнфордский университет
- Учимся быть креативными
- Заключение
- Почему семинары по маркетингу так важны
- Послеобеденные размышления
- Кто займется организацией?
- Что такое «исследование рынка»?
- Остерегайтесь науки
- Старомодные исследования в прошлом
- Типы исследований
- Понимание того, что действительно важно
- Осторожно! Осторожно! Осторожно!
- Как выбрать великолепную исследовательскую компанию
- О важности верности покупателей
- Заключение
- Великолепные возможности
- Что происходит на самом деле?
- Измените все сейчас
- Новые правила жизни и маркетинга
- Как успехи с премиальным ценообразованием?
- Так что здесь происходит?
- Берегитесь, надежные безопасные ставки!
- Некоторые перемены в мире современного маркетинга
- Заключение
- Глава 143
- Что это за зверь – великолепный маркетинг?
- Рассмотрим маркетинг в контексте. Психология, история и алхимия маркетинга
- Вы понимаете, какие маркетинговые инструменты вам необходимы?
- Прозаическая сторона маркетинга – создание и воплощение отличного маркетингового плана
- Чуткость к переменам и предусмотрительность
- Вывод
- Глава 150
- Приятного просмотра
- Читайте о новостях в маркетинге
- Прочтите некоторые из лучших книг по маркетингу и бизнесу
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39
- 40
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- 47
- 48
- 49
- 50
- 51
- 52
- 53
- 54
- 55
- 56
- 57
- 58
- 59
- 60
- 61
- 62
- 63
- 64
- 65
- 66
- 67
- 68
- 69
- 70
- 71
- 72
- 73
- 74
- 75
- 76
- 77
- 78
- 79
- 80
- 81
- 82
- 83
- 84
- 85
- 86
- 87
- 88
- 89
- 90
- 91
- 92
- 93
- 94
- 95
- 96
- 97
- 98
- 99
- 100
- 101
- 102
- 103
- 104
- 105
- 106
- 107
- 108
- 109
- 110
- 111
- 112
- 113
- 114
- 115
- 116
- 117
- 118
- 119
- 120
- 121
- 122
- 123
- 124
- 125
- 126
- 127
- 128
- 129
- 130
- 131
- 132
- 133
- 134
- 135
- 136
- 137
- 138
- 139
- 140
- 141
- 142
- 143
- 144
- 145
- 146
- 147
- 148
- 149
- 150
- 151
- 152
- 153
- 154
- 155
- 156
- 157
- 158
- 159
- 160
- 161
- 162
- 163
- 164
- 165
- 166
- 167
- 168
- 169
- 170
- 171
- 172
- 173
- 174
- 175
- 176
- 177
- 178
- 179
- 180
- 181
- 182
- 183
- 184
- 185
- 186
- 187
- 188
- 189
- 190