Всемирная история рекламы
2007 г.
О книге
В книге Марка Тангейта – известного журналиста, автора ряда популярных книг о рекламе, моде и брендинге – подробно и последовательно представлена история рекламы как бизнес-индустрии и как творческого процесса. Описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого «креативного бизнеса». Автор нарисовал живые портреты революционеров, дельцов, хулиганов и перфекционистов – всех тех неординарных личностей, благодаря которым «манипуляция сознанием» и сегодня привлекает множество харизматичных и ярких людей, сочетающих в себе креативность и предпринимательский талант. Книга является полноценным учебником по рекламе и вместе с тем лишена громоздкости, присущей энциклопедиям. Это комплексный, живой и увлекательный обзор рекламной индустрии в ее историческом развитии. Книга предназначена для топ-менеджеров и сотрудников рекламных и PR-агентств, преподавателей и студентов, специализирующихся на изучении рекламного дела, а также для всех, кто интересуется этой интереснейшей сферой человеческой деятельности.
Оглавление
- Глава 1
- Глава 2
- Примечание автора
- Глава 4
- Хозяева и слуги
- Как научиться любить рекламный бизнес
- Миссия невыполнима?
- Лексикон рекламы
- Глава 9
- Истоки рекламного бизнеса
- Развитие рекламной индустрии
- Первые рекламные агентства
- Скачок в будущее
- Подход Хопкинса
- Другая жизнь Альберта Ласкера
- Глава 16
- Наследие Джеймса Уолтера Томпсона
- Агентство-скороговорка
- Раймонд Рубикам – победивший депрессию
- Новый облик, новое звучание
- Начало пути пройдено
- Глава 22
- Британское рекламное агентство в Нью-Йорке
- Наука продавать
- Глава 25
- Думай о малом
- Убийственная комбинация
- Революцию покажут по телевизору
- Глава 29
- Неспешный старт
- Большой оригинал
- Кукурузные хлопья и ковбои
- Эпоха международного бизнеса
- Жизнь после Лео
- Глава 35
- Британская артель
- Блокбастеры снимались в подвале
- Агентство CDP – взгляд в будущее
- Мастер планирования
- Потрясающее агентство
- Сага о Саатчи: начало
- Рекламное агентство для Маргарет Тэтчер
- Глава 43
- Сага о Саатчи: продолжение
- Джинсовый гений из BBH
- Галантный копирайтер
- Калифорнийский пират
- «1984» и Суперкубок по американскому футболу
- Глава 49
- Отец французской рекламы
- Человек, сказавший «нет»
- Провокаторы и хитрецы
- Дом, который построил Жак
- ТBWA: абсолютно европейское агентство
- Родиться заново
- Глава 56
- Графический мир Армандо Теста
- Копирайтинг по-итальянски
- Кровь, свитера и слезы
- Немецкая загадка
- Глава 61
- Жильбер Гросс и его бесценные идеи
- Назад в будущее?
- OMNICOM: Большой Взрыв
- WPP: подключены к миру
- Interpublic: горизонтальная лестница
- Publicis: настраиваем компас
- Havas: дитя информационного века
- Глава 69
- Корпорация Dentsu – как все начиналось
- Реклама в стиле хайку
- Футбол и косметика от Shiseido
- Конкурентная борьба на японском рекламном рынке
- Глава 74
- Бренды из Амстердама
- Профессиональные радикалы
- Вдалеке от Мэдисон-авеню
- Брендинг в сети Интернет
- 14. Как надувался и как лопнул пузырь доткомов «Мы только что выбросили два миллиона долларов»
- Глава 80
- Парни из Бразилии – 1: Вашингтон Оливетто
- Парни из Бразилии – 2: Марчелло Серпа
- Испанские короли рекламы
- Глава 84
- Лучшие рекламисты Австралии
- Глава 86
- От рок-музыки к газировке
- Глава 88
- Отец-основатель
- Сколько стоят Канны?
- Глава 91
- Aзиатская креативность
- Итак, о Китае
- Глава 94
- Гиганты-трансформеры
- Заключение «Реклама по приглашению»
- Глава 97
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23