Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов
2020 г.
О книге
Эта книга о правильной и понятной коммуникации: как с помощью слов доносить свои мысли и влиять на людей.
Максим Ильяхов развивает тему, затронутую в бестселлере «Пиши, сокращай». Вы узнаете, как привлечь внимание читателей, как помочь им понять и принять точку зрения автора, как увлекательно и доступно раскрыть любую тему, даже самую сложную.
Вы найдете в книге более 50 инструментов улучшения текста. В разделе «Контекст» автор покажет, как справиться с предвзятостью читателей и настроить их на верное восприятие информации. В разделе «Интерес» — как превратить скучный текст в увлекательный, не меняя его содержания. Раздел «Текст» посвящен использованию примеров, антипримеров, аналогий, метафор, сюжетности и слоганов — тому, что поможет адресату правильно понять написанное вами. В разделе «Подача» представлены инструменты мгновенного воздействия: как донести главное заголовком, схемой или фотографией. Максим Ильяхов рассказывает о создании сильного текста, подкрепляя теорию примерами из собственной практики.
Книга адресована всем, кто уже умеет писать и сокращать, но хочет делать это лучше — так, чтобы не только информировать, но и убеждать словом, — копирайтерам, маркетологам, бизнес-тренерам, предпринимателям и блогерам.
Оглавление
- Глава 1
- Глава 2
- Главные мысли за пять минут
- Проклятие умных людей
- Коротко — не значит ясно
- Когда люди не читают текст?
- Глава 7
- Что такое контекст
- Как еще влияет контекст
- Как это выглядит
- Почему и зачем читатель пришел?
- Шаблоны. Нечувствительность к контексту
- Последнее слово о контексте
- Глава 14
- Великое школьное искажение
- Главный секрет человеческого внимания
- Ответственность за формирование картины мира
- Полезное действие для читателя
- Прагматическое полезное действие
- Социальное полезное действие
- Эмоциональное полезное действие
- Всё о себе да о себе
- Работа с темой статьи на практике
- Глава 24
- Забудьте про передачу информации
- Совет: с чего начать статью
- Абстракции и примеры
- С обратной стороны
- Совет: пляшите от примера
- Совет о запугивании и запрещенном «не»
- Читатель всегда в порядке
- Небанальные советы
- Подлежащие и сказуемые
- Понятные обстоятельства
- Числа и факты
- Главное рядом
- Совет: не мусольте текст
- Аналогии и метафоры
- Сюжет
- Слоганы и собственные термины
- Удивительная сила повторения
- Порядок объяснения
- Глава 43
- Сверхзадача визуального повествования
- Между делом: абзацы
- Заголовки и подзаголовки
- Перечни
- Модульная структура статьи
- Плашка-шпаргалка
- Совет: как быстро упорядочить любой текст, не влезая в редактуру
- Картинка или иллюстрация
- Формирование картины мира
- Шпаргалка: формулируем опорный тезис и подбираем иллюстрации
- Что мы говорим и что показываем
- Текстовые примеры
- Диалог и переписка
- Скриншоты, документы и таблицы
- Схемы
- Типовые схемы
- Фотография
- Люди из фотобанков (не используйте их)
- Видеоролик как иллюстрация
- Прием: задавить массой
- Совет: простой способ сверстать любой рассказ с иллюстрациями
- Идеи: что и как иллюстрировать
- Примеры работы с иллюстрациями и визуальной подачей
- Случай: делаем ясно, не изменив ни слова
- Манипуляция ясностью
- Обманчивая ясность
- Что дальше
- Копирование и авторское право